La Logistique du Marketing Direct

  Analyses et Synthèse (Sous-populations en mode comparé : exemple)

Q5. Quelles sont les marques que vous achetez le plus régulièrement ?
		Données	C.S.P.
		Brutes	1	2	3	4	5
			A	B	C	D	E
Marque 1	eff.	53	53	35	29	16	12
	% hor.	100,00	100,00	66,04	54,72	30,19	22,64
	% base	23,56	100,00	19,89	21,64	26,23	30,77
	it.cf	± 5,54		± 5,90	± 6,97	± 11,04	± 14,49
	% citations	11,45	11,45	7,56	6,26	3,46	2,59
	it.cf	± 2,90	± 7,84	± 2,89	± 3,16	± 4,59	± 5,59
	% citations hnsp	11,45	11,45	7,56	6,26	3,46	2,59
	it.cf	± 2,90	± 7,84	± 2,89	± 3,16	± 4,59	± 5,59
	Contrib.khi²	133,75	+++ 131,48	1,01	0,21	0,19	0,86
	Seuil de signif.	0,001	0,001
	Signif. 2 à 2 à 95%		E				a
Marque 2	eff.	176	35	176	100	43	29
	% hor.	100,00	19,89	100,00	56,82	24,43	16,48
	% base	78,22	66,04	100,00	74,63	70,49	74,36
	it.cf	± 5,39	± 12,75		± 7,37	± 11,45	± 13,70
	% citations	38,01	7,56	38,01	21,60	9,29	6,26
	it.cf	± 4,42	± 6,97	± 4,99	± 5,10	± 6,80	± 7,94
	% citations hnsp	38,01	7,56	38,01	21,60	9,29	6,26
	it.cf	± 4,42	± 6,97	± 4,99	± 5,10	± 6,80	± 7,94
	Contrib.khi²	12,44	1,01	+ 10,67	0,22	0,47	0,07
	Seuil de signif.	0,025		0,050
Marque 3	eff.	134	29	100	134	31	24
	% base	59,56	54,72	56,82	100,00	50,82	61,54
	it.cf	± 6,41	± 13,40	± 7,32		± 12,55	± 15,27
	% citations	28,94	6,26	21,60	28,94	6,70	5,18
	it.cf	± 4,13	± 6,51	± 4,40	± 5,43	± 6,06	± 7,43
	% citations hnsp	28,94	6,26	21,60	28,94	6,70	5,18
	it.cf	± 4,13	± 6,51	± 4,40	± 5,43	± 6,06	± 7,43
	Contrib.khi²	38,04	0,21	0,22	+++ 36,80	0,78	0,03
	Seuil de signif.	0,001			0,001
	Signif. 2 à 2 à 95%		c	c	B	c
Marque 4	eff.	61	16	43	31	61	11
	% hor.	100,00	26,23	70,49	50,82	100,00	18,03
	% base	27,11	30,19	24,43	23,13	100,00	28,21
	it.cf	± 5,81	± 12,36	± 6,35	± 7,14		± 14,12
	% citations	13,17	3,46	9,29	6,70	13,17	2,38
	it.cf	± 3,08	± 5,10	± 3,16	± 3,26	± 7,46	± 5,38
	% citations hnsp	13,17	3,46	9,29	6,70	13,17	2,38
	it.cf	± 3,08	± 5,10	± 3,16	± 3,26	± 7,46	± 5,38
	Contrib.khi²	120,99	0,19	0,47	0,78	+++ 119,54	0,02
	Seuil de signif.	0,001				0,001
	Signif. 2 à 2 à 95%					A E	d
Marque 5	eff.	39	12	29	24	11	39
	% hor.	100,00	30,77	74,36	61,54	28,21	100,00
	% base	17,33	22,64	16,48	17,91	18,03	100,00
	it.cf	± 4,95	± 11,27	± 5,48	± 6,49	± 9,65
	% citations	8,42	2,59	6,26	5,18	2,38	8,42
	it.cf	± 2,53	± 4,48	± 2,65	± 2,90	± 3,87	± 8,65
	% citations hnsp	8,42	2,59	6,26	5,18	2,38	8,42
	it.cf	± 2,53	± 4,48	± 2,65	± 2,90	± 3,87	± 8,65
	Contrib.khi²	154,74	0,86	0,07	0,03	0,02	+++ 153,76
	Seuil de signif.	0,001					0,001
	Signif. 2 à 2 à 95%		e
Bases	eff.	225	53	176	134	61	39
	% hor.	100,00	23,56	78,22	59,56	27,11	17,33
Citations	eff.	463	145	383	318	162	115
	% hor.	100,00	31,32	82,72	68,68	34,99	24,84
Ddl = 16	khi²	459,95	133,75	12,44	38,04	120,99	154,74
	% Contrib. khi²	100,00	29,08	2,70	8,27	26,30	33,64
	Seuil de signif.	0,001	0,001		0,005	0,001	0,001
	Moyenne de citations	92,60	29,00	76,60	63,60	32,40	23,00
	Ecart type	23,76	6,54	24,94	20,11	8,15	4,72

Exemple de tri à plat

Exemple de sous-populations

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